3月23日、2018CCEE(深セン)ヒューゴネットワーククロスボーダーEコマース初の選択会議が、深センの宝安区の中央アジアシリコンバレーパビリオンでグランドオープンしました。 Facebookの大中華圏ビジネス開発ディレクター、マイケル・チェンは、「Facebookが中小企業をグローバルに販売するための正確な支援」というテーマで素晴らしいプレゼンテーションを行いました。

マイケルは、Facebookのマーケティングについて知っておくべきことの3つのことを、ライブとライブの視聴者の何千もの要約:

まず、「ファンページは終わりではなく、出発点」であり、社会は究極の目標ではなく、究極の目標である手段であり、最終的な目標はマーケティングKPIでなければなりません。 

第二に、モバイル画面は、マーケティング端末を占有している、画面が小さくなっている、より多くのコンテンツを表示したい、彼は売り手は、この巨大なギャップを埋めるのに役立ついくつかの製品を紹介します。

第三に、短いビデオは非常に重要であり、実用的な短いビデオをすばやく作成すると、広告の効率が決まります。

以下はスピーチセクションからの抜粋です!

最初:Facebookのホームページは本当に出発点です

Facebookのホームページを持つという文は、実際にあなたの出発点であり、それは確かに終わりではないことを覚えておいてください。

Facebookのグローバルデータプラットフォームで潜在的な消費者との関まりの第一歩を踏み出し、Facebookは今日、世界中で20億人以上のアクティブユーザーを持ち、ファンページが発見され、その後、誰もがあなたのページを訪問する機会を持っています。 ホームページにはデータインサイトがあり、毎日インサイトに投稿された記事などを見ることができますが、それらをパッケージ化してオーディエンスに作成し、次回コンテンツを正確に配信したいときに、ファンは潜在的な忠実なユーザーとして行動し、古いユーザーとしてそれらを宣伝し、関連するコンテンツを宣伝することができます。 これは、誰もがメインページを持っている限り、私たちの最も基本的なコンテンツです。

私たちは、社会が目的ではなく、単なる手段であり、あなたの究極の目標ではないことを意味するポスター、social is not an objectiveを持っています。 あなたの究極の目標は、あなたのKPIであり、KPIはsocialの目標と等しくない必要があり、究極の目標は、より多くの人々にあなたのビデオを見て、より多くの人々があなたが投稿したコンテンツを見て、あなたのウェブサイトに行って製品を購入することです。 選択会議に参加する多くの友人は、究極の目標は、変換し、販売したいです。 表面的なファンページの機能に従っている場合は、上記の氷山の一角だけに焦点を当て、何もしません。 どのようにこの巨大な機能を起動することができますか?

私たちは、13の異なるプロモーション目的を持っていますが、ちょうど今、ホームページに関連する機能は、実際には左上隅に集中し、あなたは記事を投稿し、ホームページを促進し、ファンの2つの機能を蓄積します。 国境を越えたEコマース関連の機能は、ファンの蓄積がコア機能であり、また、ビデオが重要であり、ビデオビューはまた、あなたに多くのトラフィックをもたらす可能性があります。

そのため、3 つのコアオーディエンス、カスタムオーディエンス、類似オーディエンスに頼って、目標を正確に達成できます。

コアオーディエンスあなたの自然な属性を知っているのはFacebookです。 たとえば、このユーザーの数、住んでいる場所、どの国の人、どの国で学校に通っているか、結婚していないかなどです。 もう一つは、彼が最近好きなものであり、私は王の栄光の立ち上げ以来、前にゲームをプレイしていない、私は手遊びに夢中だ、それはシフトです。 コアオーディエンスは、あなたの最近の変化の関心のために、あなたが望む最も原始的なギャングに彼を蓄積します。

カスタムオーディエンスオリジナルの人々のギャングを蓄積している場合は、プロモーションを繰り返し使用します。 彼らは、コアオーディエンスを通じて潜在的な人々を見つけ、カスタムユーザーを使用して古い顧客を見つけるために、あなたの古い顧客とよく似ています。

類似オーディエンスカスタムオーディエンスの古い顧客に基づいて、彼らに似た新しい顧客を探します。

これらのツールを巧みに使用すると、分散したデータを使用して、背後にある各実際のユーザーの画像に洞察を得ることができます。 Facebookには、ピクセルやテクノロジーよりも大きな人を持つ別のポスターがあります。 正確なユーザー画像を復元すると、この素材と同じ素材になりますが、誰もが異なるコンテンツを好むので、非常に正確なコンテンツ、ターゲット広告をプッシュし、コンバージョン率を高めることができます。

ファンページから始める必要がありますが、最も重要な目的に基づいて最も正確な機能を使用する13の広告目的があります。 あなた自身の目標であれ、従業員への目標であれ、上司があなたに与えたタスクであれ、常にファンを蓄積しないように彼に言ってください。

第2に、モバイルマーケティングは「小さな画面」と「マルチコンテンツ」のギャップに直面しています

モバイル時代であり、モバイル デバイスは重要なマーケティング パスの決定を行います。

モバイル デバイスの特徴は何ですか。 画面は小さく、滑りやすいです。 我々は、PCが情報の流れをめくる平均時間が2.5秒であり、画面が非常に短く、非常に高速にスライドするため、わずか1.7秒で移動した場合のデータ統計を持っています。

豊富な商品、どのように選択しますか? 最初の製品は、非常に選択会議のテーマに対応する製品を紹介することができます、あなたは同じ位置にすることができます、元のあなたは白いベースマップを送信し、それは今あなたにレイアウトの数十を与え、左右にスライドし、そのような方法で消費者にすべての興味のある製品を置きます。 どの相互作用が最も多く、視聴者が最も好きで、自動的に前面に表示するかを選択し、視聴者は、あなたが選択プロセスを完了するのに役立ちます。 カルーセル広告のパターンを使用すると、クリック率とコンバージョン率が 30% 以上向上する統計があります。 このパターンは、ビデオを配置したり、画像を配置したり、多くの製品を配置したり、異なる色で製品を配置したりできる同じ場所など、多くの興味深い創造的なデザインに利用することもできます。 だから、多くの革新的な方法があります。

私たちのレイアウトは、デフォルトでは、長いバー、16:9ですが、モバイルは、あなたが表示するために大きな長さを持っている1:1のアプローチで、できるだけ安く取る必要があります。 より大きなスペースが必要な場合はどうすればよいでしょうか。 今、携帯電話はフルスクリーンであり、我々はまた、広告の非常に包括的な画面を持っています。

もう1つのトラフィックラインは非常に大きな製品、Instagramであり、我々は主に期間限定のダイナミック広告と呼ばれる機能の1つをプッシュします。 これは、高速手、震える音など、国内で見る小さなビデオとよく似しています。 ビデオは、左右にスライドし、上下にスライドし、多くの興味深いユーザーが送信するものを見ることができます、これはあなたがフォローしているキャラクターや友人によって送信された小さなビデオであり、しばらくの間のみ維持することができます。 あなたのマーケティングビデオは、あなたの友人やあなたがフォローしている星の髪の2つの短いビデオの間に挿入されます。 このマーケティングビデオは、最大15秒に達することができるフルスクリーンモードです。

レイアウトを見ると、一番上に進行状況バーがあり、再生が完了した時間が表示されます。 左上隅には、より多くの購入と表示を完了するために、ストアへの直接クリックがあります。 左にひっくり返り、右にひっくり返る。 また、コンバージョンボタンがあり、クリックすると、より多くのショッピング機能にジャンプします。 だから、このような機能は、より多くの仕上げで、フルスクリーンカバレッジであるのが表示されます。 画面全体をカバーした後、オーディオとテンポの変化は非常に重要であり、ダイナミクスの60%以上がサウンド再生であり、あなたはより強いリズムを行います。 また、あなたはそれを楽しくする必要があり、誰もが速い手と震える音を再生し、コンテンツが素晴らしいことを知っている。 Instagram story は、トラフィックの多い携帯電話におすすめの製品です.

第三に:ビデオは、デジタルマーケティングの不可逆的な傾向です

私たちは、製品のコア機能を反応し、ビデオを撮影するために、単一の、見えない画像を使用しないように、材料を作る人々を提唱します。 自己表現は絶えず変化しており、今日では、マップ、アニメーション、絵文字などがあり、動画像があれば良い吸引力があります。 私たちのプラットフォームでは、InstagramとFacebookの両方で、ビデオは非常に大きく成長しており、Facebookの動画は年平均3倍に急速に成長しており、ビデオはデジタルマーケティングのトレンドとなっています。 そして、Facebookは360度ビデオ、VRとARのパノラマ体験段階を見ることができます。 この段階に達すると、単一の画像に滞在し、プロモーションの難しさを感じになります。

Facebookのビデオは非常によく行われます, ちょうど編集を完了するために、カメラ付き携帯電話とAPPクリップ機能を必要とします. キッチン製品は、画像を置くも、そのコア機能を表すが、あなたは、コア機能を示す短いビデオを置く可能性があり、我々は、それが行わであれば、そのクリック率とCPCの両方が大幅に改善していることを示すデータを持っています。 そして、このようなケースは、実際には非常に単純な三脚と遮光板で作られていますが、それほど難しくありません。

時には、海外のネットワークが遅い、または機器が遅い、これは相手がビデオを見るのが難しいかもしれないとき、なぜビデオを作るのですか? Facebookの他の機能、スライドショー機能、slideshowを紹介し、あなたは順番に画像を再生するために多くの写真を持っている可能性があります。 白いベースマップが多数あり、それを積み重ねて自動的に再生します。 相手の携帯電話は、このように長いですが、あなたはビデオを作り、また、ビデオを自動的にアップロードし、ビデオをバッファリングする圧力を減らすために、スライドショーを作るキーページを提示することができます。 スライド ショーは、画像を動かす優れた機能です。 ちょうどあなたのビデオを見て記録を残し、あなたの完全なビデオを完全に見終えた人は、おそらくあなたの製品に興味を持っている場合は、購入を完了する可能性が高いです。 これは、カルーセル広告を彼にプッシュし、コア製品を彼に提示し、クリック率、インプレッション率が大幅に向上しました。

最後に、どのように行動を開始するには?

いくつかの重要な手順があります。

1、レポートを表示する場所? Facebookのデータには20億人のアクティブユーザーがあり、Instagramには数億のデータがあり、Facebook IQはユーザーの洞察と最新のデータを収集する場所です

2、CBIFツール、クロスボーダーデータインサイトツール、それは非常に強力な機能を持っている、業界、マーケティング目標などを行う後、あなたは異なる国でのプロモーションコストを知ることができます。 例えば、米国が1ドルなら、インドはいくら、ブラジルはいくら押すのか。

3、中国本土市場向けのFacebookは、ローカライズされたコンテンツ、簡体字中国語版のウェブサイトを立ち上け、それは簡単な4つのステップを開始し、あなたは0からFacebookの広告設定を行うことができます。

4、オンライン学習サイト、Facebook Blueprintは、誰もがゼロからFacebookのコンテンツを学ぶのに役立ちます。

Facebook についてもっと知りたい場合は、パブリック番号 「マクチェン酢」をご覧ください。

この記事は、ヒューゴネットワーク3月27日の記事でコンパイルされ、参照するには、「元のテキストを読む」をクリックしてください